লিঙ্কডইন কীভাবে তার সামাজিক প্ল্যাটফর্মের বয়স খুঁজে পেয়েছে

কয়েক মাস আগে, আমি আমার লিঙ্কডইন অ্যাকাউন্ট খুলেছিলাম একজন পুরানো সহকর্মীর জন্য। আমি যা দেখেছি তা আমাকে অবাক করেছে:

• “বেভারলি হিলসের রিয়েল হাউসওয়াইভস” তারকা লিসা রিন্নার সাথে একটি ভিডিও সাক্ষাৎকার কেরিয়ারের পরামর্শ দিচ্ছে।

• একটি পডকাস্ট কোম্পানি দ্বারা স্পন্সর করা একজন মানুষের সকালের যাত্রার জীবনের একটি দিনের ভিডিও৷

• একজন লেখক এআই সম্পর্কে বিদ্রুপ করছেন

• একটি ডেটা প্ল্যাটফর্মের প্রতিষ্ঠাতা এআই সম্পর্কে উত্তেজিত৷

• একজন অপরিচিত ব্যক্তির একটি সেলফি যা ঘোষণা করছে যে তার বাবা মারা গেছেন

আমি হয়রানিকে একপাশে রেখেছি কারণ একটি ভিন্ন চিন্তা এসেছে: লিঙ্কডইন কি আরও আকর্ষণীয় হয়ে উঠছিল?

প্ল্যাটফর্মটি 2003 সালে “বিশ্বের পেশাদারদের সংযোগ করার” লক্ষ্য নিয়ে শুরু হয়েছিল। এর পরের বছরগুলিতে, ব্যবহারকারীরা সংযোগ করতে, চাকরি খোলার সাথে সাথে রাখতে এবং তাদের জীবনবৃত্তান্ত শেয়ার করতে এটির উপর নির্ভর করেছেন। অন্যান্য সামাজিক নেটওয়ার্কিং সাইটের মতো, ব্যবহারকারীরা চিন্তাভাবনা, লিঙ্ক এবং ফটো পোস্ট করতে পারে, যদিও ফোকাস ছিল ঘোড়দৌড়ের উপর।

এটি পরিবর্তিত হয়নি, অন্ততপক্ষে যারা সাইট চালাতে সাহায্য করে তাদের মতে। লিঙ্কডইন একটি “স্বাভাবিক সামাজিক নেটওয়ার্ক” হওয়ার চেষ্টা করছে না, এর প্রধান সম্পাদক ড্যানিয়েল রথ বলেছেন। “ধারণাটি হল: মানুষকে অর্থনৈতিক সুযোগের সাথে সংযোগ করতে সহায়তা করা।”

লিঙ্কডইন কিছু সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের বিপরীতে মাসিক ভিত্তিতে সক্রিয় ব্যবহারকারীর সংখ্যা প্রকাশ করবে না। কিন্তু 2026 সালের একটি সমীক্ষা স্ট্যাটিস্টা, একটি বাজার তথ্য এবং গবেষণা সংস্থা, রিপোর্ট করেছে যে প্রায় 60,000 জন লোকের মধ্যে 18 শতাংশ নিয়মিত সাইটটি ব্যবহার করে, নিয়মিত ইনস্টাগ্রাম ব্যবহারকারীর সংখ্যার চেয়ে অনেক কম কিন্তু রেডডিটের সমান।

তবুও, আজ LinkedIn ব্রাউজ করা অন্যান্য মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের মতো ভিডিও, স্পনসর করা সামগ্রী এবং মেমসকে মনে করিয়ে দিতে পারে। এই সব কি এর আবেদনকে প্রসারিত করেছে বা এর মূল লক্ষ্যকে হ্রাস করেছে?

যেভাবেই হোক, প্ল্যাটফর্মটি নিঃসন্দেহে বিশাল; 2020 সাল থেকে এটি 1.3 বিলিয়নেরও বেশি ব্যবহারকারীর সদস্যতা দ্বিগুণ করেছে এবং এটির আয় বার্ষিক $19 বিলিয়নেরও বেশি হয়েছে, সাইট অনুসারে। ভিডিও বিষয়বস্তু সাইটে ক্রমবর্ধমান এবং 18-29 বছর বয়সী এটি দ্রুততম ক্রমবর্ধমান জনসংখ্যার.

অক্সফোর্ড ইন্টারনেট ইনস্টিটিউটের সহযোগী অধ্যাপক বার্নি হোগান বলেন, “লিঙ্কডইন এর মতো ‘অফিসিয়াল লাইফ স্টোরি’ এর চারপাশে কিছু জায়গা তৈরি করা হয়েছে, তিনি যোগ করেছেন যে সাইটটি এমন লোকদের জন্য একটি “স্বাগত পরিবেশ” যারা তাদের ক্যারিয়ারে খুব মনোযোগী। (কিছু ব্যবহারকারী বলছেন যে সাইটটির নাম প্রকাশ না করার কারণে এটিকে ইন্টারনেটের অন্যান্য অংশ থেকে আলাদা করে। 100 মিলিয়নেরও বেশি ব্যবহারকারী এখন যাচাই করা হয়েছে।)

এখন, সেলিব্রিটি, ক্রীড়াবিদ এবং অন্যান্য বিষয়বস্তু নির্মাতারা LinkedIn-এ তাদের উপস্থিতির উপর বাজি ধরছেন, এবং নিয়মিত ব্যবসায়িক নির্বাহী এবং “চিন্তার নেতারা” এর সাথে সবচেয়ে বেশি যুক্ত হচ্ছেন। ব্ল্যাকস্টোনের একজন সিনিয়র এক্সিকিউটিভ এমনকি দৌড়ানোর সময়ও পোস্ট করেন।

একটি সাম্প্রতিক বই প্রচারের সময়, মিসেস রিনা ঘোষণা করেছিলেন যে তিনি একটি লিঙ্কডইন অ্যাকাউন্ট তৈরি করছেন কারণ “হস্টলিং একটি জীবনধারা।” সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, কেভিন ডুরান্ট এবং স্টিফেন কারির মতো ক্রীড়াবিদরা স্নুপ ডগ এবং প্যারিস হিলটনের মতো উদ্যোক্তাদের সাথে যোগদান করে তাদের ব্যবসায়িক প্রচেষ্টাকে দৃশ্যতভাবে বাড়িয়ে তুলতে শুরু করেছেন৷ (লিঙ্কডইন বলেছে যে এটি উচ্চ-প্রোফাইল ব্যবহারকারীদের সাথে তার বিষয়বস্তুকে আকার দিতে সাহায্য করে এবং কিছু ব্যবহারকারীকে সাইট এবং অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে লিঙ্কডইন বাজারজাত করার জন্য অর্থ প্রদান করে।)

অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া সাইটের মতো LinkedIn-এ ফলোয়েন্স তৈরি করা প্রভাবশালীরা AI টুলস এবং প্লেনের মতো পণ্য বাজারজাত করার জন্য লাভজনক চুক্তি করছে। অন্যরা, কারিগরি পরিভাষা এবং পারফরম্যাটিভ পেশাদারিত্বে ক্লান্ত, সাইটে আরও ঘনিষ্ঠ গুণ আনতে আশা করে। ফলস্বরূপ গোলমাল আরেকটি প্রশ্নের পরামর্শ দেয়: যদি মূল লক্ষ্য আপনার কর্মজীবনকে উন্নত করা হয়, তাহলে আপনি কি LinkedIn-এ খাঁটি হতে পারেন?

একটি নতুন তরঙ্গ

দুই বছর আগে, লুইসিয়ানার ব্যাটন রুজে অবস্থিত 30 বছর বয়সী ব্রুক সুইডার তার নিয়োগের চাকরি থেকে স্যুইচ করে সফটওয়্যার ইঞ্জিনিয়ার হতে চেয়েছিলেন। তার কোন শিল্প সংযোগ ছিল না, তাই তিনি তার কোডিং জ্ঞান সংযোগ এবং শেয়ার করার জন্য একটি নিষ্ক্রিয় লিঙ্কডইন অ্যাকাউন্ট তৈরি করেছিলেন।

“আমার ধারণা ছিল যে লিঙ্কডইন খুব স্টাফ ছিল, আপনি জানেন, খুব কর্পোরেট,” সুইডার বলেন। “এবং আমি নিজেকে আমার আসল ব্যক্তিত্বের অনেকটাই ইনজেকশন করতে দেখেছি।”

মিসেস সুইডার নিজেকে “টেক বাডস” হিসাবে বর্ণনা করেছেন এবং কোডিং নিয়ে কৌতুকের মধ্যে সেলফি, মেম এবং বিড়ালের ভিডিও শেয়ার করেছেন৷ “আমি যে বহুমুখী মানুষ হিসাবে দেখতে পাই,” তিনি বলেছিলেন, তিনি আশা করেছিলেন যে এটি অন্যদেরও একই কাজ করার অনুমতি দেবে।

এই পদ্ধতিটি তাকে চাকরির সাক্ষাত্কারে জিতেছে, প্রায় 30,000 অনুসারী এবং এমনকি, তিনি বলেন, নোটের মতো প্রযুক্তি সংস্থাগুলি থেকে তার পণ্যগুলি সম্পর্কে পোস্ট করার অফার।

“আমাদের সবাইকে জীবিকা নির্বাহ করতে হবে এবং আমাদের বিল পরিশোধ করতে হবে,” তিনি বলেছিলেন। “এবং আপনি যখন কর্পোরেট ড্রোনের মতো শোনাচ্ছেন তখন লোকেদের আকর্ষণ করা খুব কঠিন।”

LinkedIn-এর অনেক প্রভাবশালী ব্যবসা-বান্ধব বিষয় যেমন AI-এর ডোমেন, ব্যবসা-থেকে-ব্যবসা বিপণন, এবং অফিসের রাজনীতিতে কুলুঙ্গি তৈরি করেছেন। অন্যরা স্বাস্থ্য টিপস, লেখার টিপস এবং ব্যঙ্গাত্মক ভিডিওগুলি ভাগ করে যা টিকটকে আরও আরামদায়ক বলে মনে হতে পারে। মিসেস সুইডারের মতো যারা একটি অনুসরণ তৈরি করেন তারা একজন লিঙ্কডইন প্রভাবককে পূর্ণ-সময়ের ক্যারিয়ারে পরিণত করতে পারেন। সাইট অনুযায়ী এই ধরনের সৃষ্টিকর্তার সংখ্যা বৃদ্ধি পেয়েছে।

কর্নেল ইউনিভার্সিটির যোগাযোগের সহযোগী অধ্যাপক ব্রুক এরিন ডাফি বলেছেন, লিঙ্কডইন আক্রমণাত্মকভাবে প্রভাবশালী এবং নির্মাতাদের অনুসরণ করেছে। কিন্তু, তিনি যোগ করেছেন, “আমাদের বাকিদের জন্য এর মানে কী, যারা এই সাইটগুলিতে বাস করে, কাজ করে এবং আমাদের সময় কাটায় যেখানে আমরা যা দেখি সব কিছুতেই স্ব-প্রচারের নীতি রয়েছে?”

“সমস্ত ব্র্যান্ডের মতো, আমরা আমাদের বিপণন প্রচেষ্টার অংশ হিসাবে নির্মাতাদের অর্থ প্রদান করি এবং সেই বিষয়বস্তু লিঙ্কডইন এবং অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে প্রদর্শিত হয়,” একজন মুখপাত্র বলেছেন।

ক্রিং অপ্টিমাইজেশান

এই সমস্ত পরিবর্তনের মধ্যে, লিঙ্কডইনে আলাদা হওয়ার চেষ্টা করা ব্যাকফায়ার হতে পারে।

সাইটের নিজস্ব কথোপকথন ভাষা রয়েছে: দ্রুত লাইন ব্রেক, কর্পোরেট জারগন এবং গল্প বলার ধরণ একত্রিত হয়েছে কেউ কেউ “ব্রো-এট্রি” বা “লিঙ্কডইন-ইসে” ডাব করেছেন। অতিরিক্তভাবে, সমালোচকরা পেশাদার লাভের জন্য ব্যক্তিগত ইভেন্টের অনুপযুক্ত শোষণকে উপহাস করেছেন — LinkedIn Lunatics-এর মতো Reddit ফোরামের জন্য খাদ্য। এবং ব্যবহারকারীরা অনিচ্ছাকৃত কারণে ভাইরাল হয়েছে, যার মধ্যে একজন প্রধান নির্বাহী সহ যিনি কর্মীদের ছাঁটাইয়ের পরে একটি অশ্রুসিক্ত সেলফি পোস্ট করার জন্য টোন-বধির হিসাবে ব্যাপকভাবে সমালোচিত হয়েছেন।

“এটি এই ডিস্টোপিয়ান, রাহ-রাহ-রাহ, ব্যাক-প্যাটিং সার্কেল যা এই সত্যই অপ্রমাণিক আচরণকে উত্সাহিত করে,” বলেছেন জন হিকি, একজন ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর যিনি “বেস্ট অফ লিংকডইন” পরিচালনা করেন, পোস্টগুলিকে উপহাস করে একটি অ্যাকাউন্ট৷ সাইটটি, তিনি স্বীকার করেছেন, নেটওয়ার্কিংয়ের জন্য “অতুলনীয়”। “এটি অতিরিক্ত 40 শতাংশ শব্দ যা আমি দাঁড়াতে পারি না,” তিনি বলেছিলেন, “এবং আমি মনে করি অনেক লোক দাঁড়াতে পারে না।”

“সমস্যা হল আন্তরিকতা,” ডাঃ হোগান বলেন, সম্ভাব্য নিয়োগকর্তা বা ক্লায়েন্টদের দৃষ্টিতে মানুষের উদ্দেশ্য আপস করা হয়েছিল। “এটি লোকেদের বিরক্ত করে, কারণ আপনি যদি সৎ হতে না পারেন তবে আপনি অন্য লোকের উদ্দেশ্যগুলি পুরোপুরি বুঝতে পারবেন না।”

সিঙ্গাপুরের একটি ব্র্যান্ডিং কোম্পানির প্রতিষ্ঠাতা জুলিয়ানা চ্যান তার অ্যাকাউন্টে LinkedIn-ese অনুবাদ করেছেন এবং বলেছেন যে এর বিষয়বস্তু তাকে ক্লায়েন্ট এবং সহযোগী খুঁজে পেতে সাহায্য করেছে। “যারা আপনি যা বলছেন তা পছন্দ করে এমন লোকেরা আপনাকে কাঁদতে দেখবে না,” তিনি যোগ করেছেন।

অন্যত্র, অপ্রচলিত পেশাদাররা সেই বিস্ফোরণটিকে অপ্টিমাইজ করছে। কেন চেং, 220,000 লিঙ্কডইন অনুগামী সহ লন্ডন-ভিত্তিক কৌতুক অভিনেতা, অত্যধিক উত্সর্গীকৃত কর্পোরেট প্রকারের প্যারোডি করার একটি কুলুঙ্গি খুঁজে পেয়েছেন৷ তার জীবনী, একটি হাসিমুখের সাথে ঘোষণা করে যে তিনি “আপনার সাথে আবেগগতভাবে সংযোগ স্থাপন করতে চান।”

তিনি শ্রম রাজনীতির প্রতি তাদের ঘৃণা এবং বেঁচে থাকার জন্য অংশগ্রহণ অপরিহার্য বলে তাদের উপলব্ধির মধ্যে যে উত্তেজনা অনুভব করেন তাতে তিনি আঘাত পেয়েছিলেন। “এই পৃথিবীতে কাজ করতে সক্ষম হওয়ার জন্য প্রত্যেকে এই কর্পোরেট শেল হয়ে উঠতে দেখে এটি বেশ অদ্ভুত,” তিনি বলেছিলেন।

তিনি জনপ্রিয়তা অর্জন করার সাথে সাথে, কিছু কোম্পানি মিঃ চেংকে প্রচারের জন্য লিঙ্কডইন-এ তাদের উপহাস করার জন্য অর্থ প্রদান করেছিল বা তারা তাকে সম্মেলনের জন্য নিয়োগ করেছিল। প্রতি পোস্টে $4,000 পর্যন্ত চার্জ করুন।

‘ব্র্যান্ড এটা পাচ্ছে’

সাইটের উন্নত ব্যবহারকারী, এমনকি মিঃ চেং-এর মতো স্ব-অবঞ্চনাকারী, তারা এখনও তুলনামূলকভাবে বিরল। অনেকে লুকিয়ে থাকতে পছন্দ করেন, শুধুমাত্র চাকরির আপডেট শেয়ার করতে বা পদোন্নতির জন্য সহকর্মীদের অভিনন্দন জানাতে।

অভ্যন্তরীণ তথ্য অনুসারে সাইটের সবচেয়ে আলোচিত বিষয়গুলি এখনও সোশ্যাল মিডিয়ার চেয়ে কনফারেন্স রুমে বেশি পরিচিত শোনাতে পারে: কর্মক্ষেত্রে AI এর স্থান, নেতৃত্বের বিকাশ, স্টার্টআপ প্রতিষ্ঠাতার যাত্রা এবং ক্রিপ্টো প্রবণতা।

“আমি মনে করি LinkedIn সবে শুরু হচ্ছে কারণ তারা খুব সম্প্রতি পর্যন্ত এটিকে একটি সামাজিক প্ল্যাটফর্ম হিসাবে অগ্রাধিকার দেয়নি,” বলেছেন শামা হায়দার, মিয়ামি-ভিত্তিক বিপণন সংস্থার প্রতিষ্ঠাতা যেটি প্রায় 672,000 অনুসরণকারীদের সাথে ব্যবসার অন্তর্দৃষ্টি শেয়ার করে৷

মিসেস হায়দার নিজেকে সাইটে একজন “শক্তি ব্যবহারকারী চিন্তার নেতা” হিসাবে বর্ণনা করেছেন এবং বিশ্বাস করেন যে ব্যবহারকারীরা ব্র্যান্ডের প্রোফাইলের তুলনায় বিশ্বাসযোগ্য লোকদের প্রোফাইলের সাথে জড়িত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি। তিনি প্ল্যাটফর্মে স্পনসরদের জন্য অর্থপ্রদানের সামগ্রী তৈরি করেন – একটি পোস্টের জন্য তার ফি $20,000 থেকে শুরু হয় – এবং বলেছিলেন যে তিনি অ্যাডোবের মতো ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করেছেন৷

“ব্র্যান্ডগুলি এটি পাচ্ছে,” তিনি বলেছিলেন। “তারা এই জন্য জেগে উঠছে।”

লিঙ্কডইন প্রভাবশালীদের অর্থ উপার্জনের জন্য আরও বেশি উপায় যোগ করছে এবং তার নিজস্ব “প্রদানকৃত নির্মাতা অংশীদারিত্ব” প্রসারিত করেছে, সাইটটি বলেছে। সেই তরঙ্গ, যা #LinkedInpartners হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করে, ফার্নান্দো মেন্ডোজা, একজন ফুটবল খেলোয়াড় যিনি লিঙ্কডইন-এ একটি পোস্টের মাধ্যমে 2026 NFL ড্রাফ্টে প্রথম সামগ্রিক বাছাই হওয়ার উদযাপন করেছিলেন।

ডক্টর হোগান অবশ্য সন্দিহান যে এই সম্প্রসারণ প্রতিশ্রুতি শ্রোতাদের লিঙ্কডইনে দীর্ঘমেয়াদে ধরে রাখবে৷ “লোকেরা ক্লান্ত না হওয়া পর্যন্ত এটি স্বল্পমেয়াদে কাজ করবে,” তিনি বলেছিলেন।

মিসেস হায়দারের মতো শক্তি ব্যবহারকারীরাও চান না যে লিঙ্কডইন তার পেশাদার উপযোগিতা হারাতে পারে। “আমি মনে করি তারা লোকেদের হারাবে যদি তাদের কাছে অনেকগুলি একই সামগ্রী থাকে যা আপনি অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে খুঁজে পেতে পারেন,” তিনি বলেছিলেন।

প্রভাবশালীদের সাথে অনেক কল করার পরে, আমি আমার লিঙ্কডইন উপস্থিতি সম্পর্কে চিন্তা করা বন্ধ করতে পারিনি। আমি কিছু প্রশিক্ষকের পরামর্শ অনুসরণ করেছি এবং:

• আমি আমার প্রোফাইলে একটি ব্যানার ইমেজ যোগ করেছি

• তিনি আমার অতীত সম্পর্কে একটি দুর্বল গল্প শেয়ার করেছেন

• একজন সিনিয়র সম্পাদক দ্বারা পুনরায় পোস্ট করা হয়েছে

• আমাকে বিস্ময়বোধক পয়েন্ট এবং একটি ইমোজি ব্যবহার করতে দিন!!

একজন বন্ধু এবং একজন প্রাক্তন শিক্ষক সহ শুধুমাত্র কয়েকজন লোক আমার পোস্ট পছন্দ করেছে। কিন্তু আমি প্রতি সপ্তাহে আরও ব্যবহারকারীদের আমার প্রোফাইলের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করতে দেখতে পাচ্ছি; সাইটটি পরামর্শ দিয়েছে যে আমি আরও বেশি নাগালের জন্য মন্তব্য এবং পোস্ট করতে থাকি।

আমি মিঃ চেং, কৌতুক অভিনেতা, যাকে সম্প্রতি একটি বিপণন সম্মেলন হোস্ট করার জন্য অর্থ প্রদান করা হয়েছিল তার সাথে আবার যোগাযোগ করেছি। “আমি এমন জিনিস হয়ে গেছি যা আমি ধ্বংস করতে চাই,” মিঃ চেং মজা করে বললেন। আমাদের শেষ কথোপকথন থেকে, তিনি তার হার বাড়িয়েছিলেন, তিনি বলেছিলেন, এবং তিনি তাদের আবার বাড়াবেন বলে আশা করেছিলেন।

ম্যাট ইয়ান রিপোর্টিং অবদান.