বিকিনি থেকে বিড়ালের বাটি পর্যন্ত: জাদুঘর উপহারের দোকানগুলি কীভাবে কেনাকাটার জায়গা হয়ে উঠেছে

প্রথমে বইয়ের দোকানে আসেন। তারপর আপনার প্রিয় কফি শপ. আপনার মার্চেন্ডাইজ গেম বাড়ানোর ক্ষেত্রে এখন একটি নতুন সীমান্ত রয়েছে: যাদুঘর।

পোস্টকার্ড এবং কফি টেবিল বইয়ের পরিবর্তে, আপনি যখন “উপহারের দোকানে ঘুরে বেড়ান” তখন আপনি স্লোগান টি-শার্ট থেকে কফি মগ পর্যন্ত সবকিছু খুঁজে পাওয়ার সম্ভাবনা বেশি, কারণ যাদুঘরগুলি রাজস্ব বাড়াতে মার্চ-ম্যাক্সের দিকে তাকিয়ে থাকে৷

শুধুমাত্র একটি প্রস্থান বিন্দুর চেয়েও বেশি, এই নতুন তরঙ্গের মার্চেন্ডাইজিং দ্রুত যাদুঘরের উপহারের দোকানগুলিকে একটি পছন্দসই প্রবেশ বিন্দুতে পরিণত করছে৷ ফ্যাশন থেকে হোমওয়্যার পর্যন্ত বিস্তৃত কিউরেটেড সংস্করণ মানে মানুষ এখন তাদের নিজেদের অধিকারে কেনাকাটার গন্তব্য হিসাবে বিবেচনা করতে শুরু করেছে, যা সাংস্কৃতিক প্রতিষ্ঠান থেকে সাংস্কৃতিক খুচরা বিক্রেতার দিকে স্থানান্তরিত হয়েছে।

আগামী সপ্তাহে লন্ডনের ন্যাশনাল পোর্ট্রেট গ্যালারিতে (NPG) খোলা মেরিলিন মনরোর উত্তরাধিকার অন্বেষণকারী একটি নতুন প্রদর্শনী, 1950-এর দশকের হলিউডের মতো ক্যাট-আই সানগ্লাস, তার স্বাক্ষর লাল পাউট দ্বারা অনুপ্রাণিত একটি সীমিত-সংস্করণের লিপস্টিক এবং তার স্বাক্ষরযুক্ত একটি বেসবল এমব্লাযুক্ত ক্যাপরিযুক্ত স্ক্যাপবল সহ পণ্যগুলি রয়েছে৷

এড সিম্পসন, এনপিজি-এর ক্রয় ও পণ্য উন্নয়নের পরিচালক, বলেছেন তারা 18 মাস আগে মনরো অফারটি বিকাশ শুরু করেছিলেন। দর্শকরা এখনও তাদের অভিজ্ঞতার প্রতিফলন করার জন্য অভিনেতার বৈশিষ্ট্যযুক্ত পোস্টার এবং পোস্টকার্ডগুলি খুঁজে পাবে, সিম্পসন যোগ করেছেন যে পণ্যগুলির বিস্তৃত নির্বাচন “অতি আক্ষরিক না হয়ে প্রদর্শনীকে ব্যাখ্যা করার একটি দুর্দান্ত উপায়”।

বিড়াল ধর্মান্ধ ট্রেসি এমিনের প্রদর্শনীর স্মরণে লন্ডনের টেট মডার্নে বিড়ালের খাবারের বাটি এবং বিড়ালের আকৃতির চুলের ক্লিপ রয়েছে। ডান্ডির ভিএন্ডএ-তে, হেয়ারস্প্রে এবং সোনার কাঁচিগুলির বোতলগুলি ক্যাটওয়াক উদযাপনকারী একটি প্রদর্শনীর দিকে নাড়ছে৷

শিল্পী এবং চলচ্চিত্র নির্মাতা ডিক জুয়েলের কাজের একটি শোকেসে, তার ইরোটিক বগলের কোলাজ থেকে প্রিন্ট সহ একটি বিকিনি বিক্রির জন্য রয়েছে৷ এদিকে, লন্ডনের ভিএন্ডএ-তে শিয়াপারেলি ব্লকবাস্টারের দর্শকরা শোতে বৈশিষ্ট্যযুক্ত একটি সোয়েটারের ট্রম্পে ল’ওয়েল সহ একটি টোট ব্যাগ নিতে পারেন৷

ব্রিটিশ চিত্রশিল্পী রোজ ওয়াইলির সাম্প্রতিক একটি রয়্যাল একাডেমি রেট্রোস্পেকটিভ একটি ফুটবল স্কার্ফ সহ বিভিন্ন পণ্যের সাথে সমাপ্ত হয়েছে, যখন লুসিয়ান ফ্রয়েডের এনপিজি উদযাপনে তার ফ্যাশন ডিজাইনার কন্যা বেলা ফ্রয়েড দ্বারা ডিজাইন করা একটি “সবকিছুই একটি প্রতিকৃতি” টি-শার্ট অন্তর্ভুক্ত ছিল।

সিম্পসন বলেছিলেন যে তিনি এবং তার দল “শুধু একটি পণ্য চড় মারা” এড়াতে চেষ্টা করেন। পরিবর্তে, একটি অটোগ্রাফযুক্ত বেসবল ক্যাপের মতো কিছু প্রদর্শনীতে “এক ধরনের ‘যদি আপনি জানেন, আপনি জানেন'” অফার করে৷

ব্রিজেট ডাল্টন, ট্রুথ কনসাল্টিং-এর একজন সেমিওটিশিয়ান এবং সাংস্কৃতিক বিশ্লেষক, যাদুঘর পণ্যায়নের এই তরঙ্গকে “পুরাতন বুর্জোয়া অর্থে সাংস্কৃতিক পুঁজি” হিসাবে বর্ণনা করেছেন।

তার জন্য, এটি “একটি ট্রিপল হ্যামি” যা একটি সাংস্কৃতিক পণ্য উপস্থাপন করে “যা আপনার আগ্রহের প্রতিনিধিত্ব করে,” একটি প্রতিষ্ঠানের জন্য জনসাধারণের সমর্থন “জাতীয় গ্যালারির মতো” এবং একটি ফ্যাশন আইটেম যা পরিধানকারীকে প্রদর্শনীর বাইরেও একটি সাংস্কৃতিক মুহূর্ত প্রকাশ করতে দেয়, তিনি বলেছিলেন।

এই মার্চেন্ডাইজিং পদ্ধতি একটি অল্প বয়স্ক দলকেও আবেদন করে৷ TikTok-এ, Gen Z “মিউজিয়াম” ভিডিও পোস্ট করে যেখানে তারা জিনিসপত্র কেনাকাটার বিষয়ে কথা বলে। ডিজাইন মিউজিয়ামের ওয়েস অ্যান্ডারসন আর্কাইভ প্রদর্শনীতে একটি বাক্সে আর্ল গ্রে টি ব্যাগ রয়েছে যা তার 2014 সালের ফিল্ম দ্য গ্র্যান্ড বুদাপেস্ট হোটেলে মেন্ডলের গোলাপী প্যাস্ট্রি বক্স এবং গ্রহাণু শহরের একটি এলিয়েন লোগো টি-শার্ট বিশেষভাবে জনপ্রিয়। অনেকের জন্য, এই ভিডিওগুলির একটি দেখা তাদের নিজস্ব টিকিট বুক করার জন্য অনুরোধ করতে পারে

আন্না চেজ-রবার্টস, V&A-এর ফ্যাশন ক্রেতা, বলেছেন যে “চমৎকার আনুষঙ্গিক” হওয়ার পরিবর্তে পণ্যদ্রব্য এমন কিছু যা গ্রাহকরা এখন আশা করে এবং জিজ্ঞাসা করে।

একটি চুম্বকের জন্য £3 থেকে গহনার জন্য তিনটি পরিসংখ্যান পর্যন্ত টুকরা সহ, এটি যাদুঘরের জন্য আয়ের একটি লাভজনক উৎসও বটে।

গত বছর তার বার্ষিক প্রতিবেদনে, V&A হাইলাইট করেছে যে টেলর সুইফট প্রদর্শনীর সাথে টোট ব্যাগ এবং বোতাম ব্যাজ সহ পণ্যদ্রব্য, মাত্র সাত সপ্তাহের ট্রেডিংয়ে £1.1m বিতরণ করেছে, এটি সর্বকালের সর্বোচ্চ স্তর।

স্ট্রাটফোর্ডের নতুন V&A ইস্ট মিউজিয়ামে দুটি দোকান, একটি 1,500 ফুট প্রধান শপ এবং একটি ছোট দোকান রয়েছে যা এর ফ্ল্যাগশিপ প্রদর্শনীর জন্য নিবেদিত, বর্তমানে গ্রাইম স্পিনার নেকলেস এবং ‘ডোন্ট স্ক্র্যাচ মাই সোডা’ টি-শার্ট বিক্রি করছে এর উদ্বোধনী দ্য মিউজিক ইজ ব্ল্যাক প্রদর্শনীর অংশ হিসেবে।

চেজ-রবার্টস বলেছিলেন যে তার নতুন স্টোরগুলির জন্য পণ্যগুলিকে কিউরেট করা “তৈরি করার অনেক বছর” ছিল। সীমিত সংস্করণের অংশগুলির চাহিদার সাথে নতুন প্রতিভাকে সমর্থন করার আকাঙ্ক্ষা আমাদের লন্ডনের সিরামিক শিল্পী ক্লিঙ্ক স্ট্রিট-এর মতো আপ-এন্ড-আগত নির্মাতাদের সাথে সহযোগিতা করতে পরিচালিত করেছে। একটি £380 ‘Rave কালচার’ টাম্বলার একটি £8 জোড়া নিয়ন আঁটসাঁট পোশাকের পাশে।

যদিও একটি ডান্ট বুকস-ব্র্যান্ডের টোট ব্যাগ বা সাহিত্যিক লেখকের নাম সম্বলিত একটি টি-শার্ট কিছুটা কার্যকরী হয়ে উঠেছে, ডাল্টন বিশ্বাস করেন যে বাজারের এই নতুন সংস্করণটি ফ্যান্ডমের একটি বড় হওয়া সংস্করণ। সাংস্কৃতিক পুঁজির এই রূপের অর্থ হল “আপনি নিযুক্ত আছেন” বিস্তৃত বিশ্বে, তিনি বলেছিলেন।

“আপনি প্রায় হাঁটার গ্যালারির মতো। আপনি আপনার কাজ প্রদর্শন করতে পারেন, আপনার জ্ঞান, আপনার বুদ্ধিবৃত্তিকতা এবং এমনকি আপনার জ্ঞানের নির্দিষ্টতা প্রদর্শন করতে পারেন। এটি সত্যিই খুব শক্তিশালী।”