এভারলেন এবং “ভাল” সহস্রাব্দের লাইফস্টাইল ব্র্যান্ডের মৃত্যু

2017 সালে, পোশাকের ব্র্যান্ড Everlane Nolita-তে তার প্রথম ইট-এন্ড-মর্টার স্টোর খুলেছিল। প্রাক্তন ম্যাকনালি জ্যাকসন বুকস্টোর অবস্থান থেকে ব্লকের ঠিক নীচে, এটি সেই সময়ে একটি খুচরা বীকন ছিল, কঠোর, উজ্জ্বলভাবে আলোকিত, এবং একটি বিলাসবহুল হোটেলের একটি জিম লকার রুমের স্মরণ করিয়ে দেয় তাক দিয়ে লাগানো। এটি পুরুষ এবং মহিলা উভয়ের জন্যই স্বাদযুক্ত স্ট্যাপল বৈশিষ্ট্যযুক্ত যা সহস্রাব্দ, মধ্যবিত্ত আমেরিকান স্বপ্নের কিছু প্রতিশ্রুতি দেয়: আপনিও একটি সাদা অক্সফোর্ড শার্ট, ফ্ল্যাট চিনোস এবং মাংসের রঙের ব্যালে ফ্ল্যাট পরতে পারেন; একটি অফিসের চাকরিতে যাতায়াত করা যা বেশিরভাগ ইমেল এবং ইন্টারনেট সার্ফিং নিয়ে গঠিত; এবং বাড়িতে গিয়ে পরিবর্তন না করেই দশ টাকায় হ্যাপি আওয়ারে একটি ক্রাফট ককটেল পান।

Everlane 2011 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল, এটি সরাসরি-থেকে-ভোক্তা স্টার্টআপগুলির একটি মডেল যা দেখেছে যে কয়েক ডজন ভাল-তথ্যযুক্ত, সর্বব্যাপী খুচরা বিক্রেতারা টুথব্রাশ, কুকওয়্যার, স্যুটকেস এবং অন্য সমস্ত জাগতিক আনুষঙ্গিক জিনিসপত্র বিক্রি করে যা কখনও দোকানে কেনা হয়৷ একটি Everlane স্টোর প্রতিষ্ঠা কোম্পানির অবমূল্যায়ন এবং উচ্চাকাঙ্খী দৃষ্টিভঙ্গির জন্য একটি বিজয়ী মুহূর্ত প্রতিনিধিত্ব করে বলে মনে হচ্ছে। ব্র্যান্ডের লোগোটি তার পোশাকে স্পষ্টভাবে প্রদর্শিত হয়নি; নকশাগুলো ছিল স্পষ্টতই অরুচিকর, এমনকি উপেক্ষাযোগ্য। যাইহোক, উপকরণগুলি উচ্চ মানের ছিল, দামগুলি সাশ্রয়ী ছিল এবং লেবেলগুলি তাদের সরবরাহ চেইন তৈরি করা চীনা কারখানাগুলির গ্রাহকদের জানিয়েছিল। Everlane এর বৈশিষ্ট্যগুলি ছিল দক্ষতা এবং স্বচ্ছতা, প্রশংসনীয় গুণাবলী, যদিও তারা অগত্যা দীর্ঘমেয়াদী আনুগত্য বা উত্সাহকে অনুপ্রাণিত করেনি। বাড়িতে থেকে কাজ করার বয়সে অ্যানোডাইন অফিস পরিধান কম প্রাসঙ্গিক হয়ে উঠেছে; মহামারীর পরে পথের ধারে পড়েছিল, কারণ ফ্যাশন প্রবণতাগুলি আরও চটকদার এবং লোগোযুক্ত হয়ে উঠেছে। গত সপ্তাহে, Everlane অনলাইন ফাস্ট ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতাদের ডেথ স্টার দ্বারা সাবমিট করা হয়েছিল, চীনা কোম্পানি শিন, অত্যন্ত কম দাম এবং নতুন জনপ্রিয় ডিজাইনের প্রতারণা করার অভ্যাসের জন্য সবচেয়ে বেশি পরিচিত। মঙ্গলবার, এভারলেনের সহ-প্রতিষ্ঠাতা মাইকেল প্রিসম্যান একটি নতুন প্রকল্প ঘোষণা করেছেন যা একটি আবেদনের মতো মনে হয়: এখনও র্যাডিকাল। “একই নীতি, কিন্তু একটি নতুন গ্রহণ,” ওয়েবসাইটটি পড়ে। “এবং এই সময়: কোনও উদ্যোগের মূলধন নেই, কোনও ব্যক্তিগত পুঁজি নেই।”

সহস্রাব্দের ভোক্তা সংস্কৃতির শীর্ষস্থান চিহ্নিত করে এমন অনেক ব্র্যান্ড সম্প্রতি বিনির্মাণ বা বিক্রি করা হয়েছে। এই বছর, অলবার্ডস, স্কুইশি স্নিকার্সের নির্মাতা যা টেক ব্রোসের পোশাককে সংজ্ঞায়িত করেছে, তার বৌদ্ধিক সম্পত্তি ফ্যাশন সমষ্টি আমেরিকান এক্সচেঞ্জ গ্রুপের কাছে বিক্রি করেছে এবং ফলস্বরূপ স্পিন-অফ কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার জন্য অবকাঠামো নির্মাণে পরিণত হয়েছে। বাজফিড, যে প্রকাশনাটি ভাইরাল বিষয়বস্তুকে সংজ্ঞায়িত করে, বায়রন অ্যালেন, একজন মিডিয়া উদ্যোক্তা যিনি ওয়েদার চ্যানেলের মালিক, তার কাছে বেশিরভাগ অংশীদারিত্ব বিক্রি করে; এর প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও জোনাহ পেরেটি পদত্যাগ করেছেন। ব্লু এপ্রোন, খাবারের কিট স্টার্টআপ যা প্রি-প্যাকেজড, প্রি-কাট উপাদান যা ব্যস্ত ছেলে-মেয়েরা একসাথে নিক্ষেপ করতে পারে এবং ভার্চুওসোস রান্না করার মতো অনুভব করতে পারে, ওয়ান্ডার গ্রুপের কাছে বিক্রি করেছে, ভূতের রান্নাঘরের একটি বিস্তৃত চেইন যা “প্রতিটি লোভের জন্য” সুস্বাদু ডেলিভারির প্রতিশ্রুতি দেয়। আউটডোর ভয়েস অ্যাথলিজার আন্ডারওয়্যার, প্যারেড আন্ডারওয়্যার এবং ডলার শেভ ক্লাবের প্রসাধন সামগ্রীগুলি সমস্ত সমষ্টিতে অদৃশ্য হয়ে গেছে। ওয়ান মেডিকেল, একটি বুটিক প্রাথমিক যত্ন প্রদানকারী তার নরম, প্যাস্টেল-রঙের অভ্যন্তরীণ এবং পাঠ্য-বার্তা-ভিত্তিক যত্নের জন্য উল্লিখিত, আমাজনের কাছে বিক্রি করেছে, হোল ফুডস-এর মতো একই মাঝারি ভাগ্যে পড়েছে।

বেশিরভাগ স্টার্টআপ অবশ্যই ব্যর্থ হয়। 2021 সালে, আমি একটি কলাম লিখেছেন এই কোম্পানিগুলির দ্বারা অফার করা কতগুলি পণ্য শুরুতে বিশেষভাবে ভাল ছিল না এবং কীভাবে তারা অভিনব গ্রাফিক ডিজাইনে তাদের ত্রুটিগুলি লুকিয়ে রেখেছিল এবং তাদের সহভোক্তাদের সাথে “সম্প্রদায়” এর ইঙ্গিত দেয়। কিন্তু একত্রীকরণের এই সাম্প্রতিক তরঙ্গ একটি বৃহত্তর প্যাটার্ন অনুসরণ করে। যে কোম্পানিগুলো প্রাথমিকভাবে বিনিয়োগকারীদের দ্বারা প্লাবিত হয়েছিল তারা নিজেদেরকে নগদ অর্থের সংকটে পড়েছিল; ডেরেক থম্পসন যাকে “সহস্রাব্দের লাইফস্টাইল ভর্তুকি” বলে অভিহিত করেছেন, যখন ভেঞ্চার ক্যাপিটাল উবার থেকে ব্যাগি ডেনিম পর্যন্ত সস্তা, প্রযুক্তিগতভাবে মধ্যস্থতাকারী পণ্যগুলির বিকাশকে উৎসাহিত করেছিল, তা প্রত্যাহার করা হয়েছে। এই কোম্পানিগুলির মধ্যে বেশ কয়েকটি পরবর্তীতে ব্যর্থ হওয়ার পরে, অবশিষ্ট মালিক বা প্রাইভেট ইক্যুইটি বিনিয়োগকারীদের নগদীকরণের জন্য যা বাকি ছিল তা ছিল ব্র্যান্ড সংযুক্তির টুকরো। এখন আমরা সেই জোম্বিফাইড পর্যায়ে আছি যেখানে আর কোন ব্র্যান্ডগুলি তা জানা কঠিন। একসময় যা বাজারজাত করা হয়েছিল তা সত্যতার নতুন রূপ হিসাবে মুনাফা আহরণে অবনমিত হয়েছে।