TikTok-এর একটি সুপার অ্যাপ হওয়ার পথ টেকক্রাঞ্চ

যদিও TikTok ব্যাপকভাবে একটি সোশ্যাল মিডিয়া জায়ান্ট হিসাবে বর্ণনা করা হয়, এটি ধীরে ধীরে এই বিভাগের বাইরে চলে গেছে। সময়ের সাথে সাথে, ভিডিও অ্যাপ টিকটক শপ, স্থানীয় আবিষ্কার, শক্তিশালী অনুসন্ধান, গেম এবং আরও অনেক কিছুর জন্য একটি মানচিত্র যুক্ত করেছে। এখন, এটি সম্প্রতি হোটেল বুকিং ক্ষমতা যুক্ত করেছে এবং একটি ফিনটেক লাইসেন্স চাইছে।

TikTok এটিকে “সুপার অ্যাপ” বলে অভিহিত করার জন্য পদক্ষেপ নিচ্ছে বলে মনে হচ্ছে, একটি অনন্য প্ল্যাটফর্ম যেখানে ব্যবহারকারীরা শুধু ভিডিওগুলি দেখা এবং শেয়ার করার চেয়ে আরও অনেক কিছু করতে পারে এবং প্রকৃতপক্ষে একটি গন্তব্যে বিভিন্ন ধরণের চাহিদাগুলি পরিচালনা করতে পারে।

সুপার অ্যাপ মডেলটি চীনে ওয়েচ্যাটের মতো অ্যাপগুলির সাথে বড়, যা ফেসবুক, হোয়াটসঅ্যাপ, অ্যাপল পে এবং একটি অ্যাপ স্টোরের মতো একটি একক প্ল্যাটফর্মে একত্রিত। অবশ্যই, একটি সুপার অ্যাপ মডেল চীনের বাইরে কাজ করবে কিনা তা নিয়ে প্রশ্ন রয়েছে, তবে এর অর্থ এই নয় যে TikTok চেষ্টা করছে না।

অ্যাপগুলি পাল্টানোর পরিবর্তে, TikTok এমন অ্যাপ হয়ে ওঠার জন্য কাজ করছে যা লোকেরা তাদের বেশিরভাগ ডিজিটাল ক্রিয়াকলাপের জন্য ব্যবহার করে। TikTok শপ এর সাথে তার সবচেয়ে বড় লাফ দেওয়ার পরে, কোম্পানিটি সাম্প্রতিক উন্নয়নে একই প্লেবুক প্রয়োগ করেছে।

হোটেল এবং আকর্ষণ সংরক্ষণ

এই মাসের শুরুর দিকে, TikTok TikTok GO চালু করেছে, ব্যবহারকারীদের জন্য মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে তার অ্যাপে সরাসরি হোটেল, আকর্ষণ এবং অভিজ্ঞতা আবিষ্কার ও বুক করার একটি উপায়। TikTok GO ভিডিও, অনুসন্ধান এবং অবস্থানের পৃষ্ঠাগুলির মাধ্যমে আবাসন এবং কিছু করার অফার করে। যখন ব্যবহারকারীরা তাদের আগ্রহী এমন কিছু খুঁজে পান, তারা বিশদ দেখতে, উপলব্ধতা পরীক্ষা করতে এবং একটি রিজার্ভেশন সম্পূর্ণ করতে পারেন।

একটি ভিডিওতে একটি গন্তব্য বা একটি সুপারিশ খুঁজে পাওয়ার পরে ব্যবহারকারীদের তৃতীয় পক্ষের ওয়েবসাইটগুলিতে নির্দেশ করার পরিবর্তে, TikTok নিজেকে একটি অনন্য প্ল্যাটফর্ম হিসাবে অবস্থান করতে শুরু করেছে যেখানে ভাইরাল ভ্রমণ বিষয়বস্তু বুকিং এবং রাজস্ব তৈরি করতে পারে।

যদিও লোকেরা ইতিমধ্যেই একটি অনুসন্ধান ইঞ্জিন এবং Google-এর প্রতিস্থাপন হিসাবে TikTok ব্যবহার করছে, এই সর্বশেষ পদক্ষেপটি TikTok-কে Google-এর প্রধান ব্যবসা, অনুসন্ধান এবং Google মানচিত্রের সাথে আরও সরাসরি প্রতিযোগিতায় ফেলেছে, কারণ এটি শুধুমাত্র সেই অ্যাপ নয় যেখানে আপনি স্থানগুলি আবিষ্কার করেন, সেই সাথে সেই প্ল্যাটফর্ম হিসেবেও কাজ করছে যেখানে আপনি সেই ট্রিপটি কিনছেন।

পেমেন্ট

কয়েক সপ্তাহ আগে, রয়টার্স জানিয়েছে যে TikTok একটি আর্থিক প্রযুক্তি কোম্পানি হিসাবে কাজ করার অনুমোদনের জন্য ব্রাজিলের কেন্দ্রীয় ব্যাঙ্কের কাছে আবেদন করেছে যা ঋণ এবং অর্থপ্রদান পরিষেবা সরবরাহ করে।

কোম্পানি দুটি লাইসেন্স চাইছে। প্রথমটি এটিকে প্রিপেইড অ্যাকাউন্ট অফার করার অনুমতি দেবে যাতে ব্যবহারকারীরা তহবিল সঞ্চয় করতে, অর্থ গ্রহণ করতে এবং অর্থপ্রদান করতে পারে। দ্বিতীয় লাইসেন্সটি এটিকে সরাসরি ক্রেডিট প্রদানকারী হিসাবে কাজ করার অনুমতি দেবে, এটিকে তার নিজস্ব মূলধন ধার দিতে বা ঋণগ্রহীতা এবং ঋণদাতাদের সংযোগকারী একটি প্ল্যাটফর্ম হিসাবে কাজ করার অনুমতি দেবে।

এই পদক্ষেপটি একটি উল্লেখযোগ্য উপায়কে চিহ্নিত করে যেখানে TikTok একটি সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের বাইরে এবং একটি ডিজিটাল ইকোসিস্টেমে শাখা তৈরি করছে। আর্থিক পরিষেবাগুলিকে এর অ্যাপে অন্তর্ভুক্ত করার লক্ষ্যে, TikTok ব্যবহারকারীর ব্যস্ততা বাড়াতে, নতুন রাজস্ব স্ট্রীম খুলতে এবং ফিনটেক স্টার্টআপ এবং ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করার জন্য নিজেকে অবস্থান করতে চাইছে।

টিকটক স্টোর

এটি ব্যাপকভাবে পরিচিত যে সোশ্যাল মিডিয়ার বাইরে TikTok-এর সবচেয়ে বড় লাফগুলির মধ্যে একটি ছিল TikTok Store চালু করা। TikTok 2021 সালে TikTok শপ পরীক্ষা করা শুরু করে এবং 2023 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এটি চালু করে৷ তারপর থেকে, কোম্পানি সফলভাবে Amazon, Shein এবং অন্যান্য অনলাইন মার্কেটপ্লেসগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করতে সক্ষম হয়েছে৷

eMarketer-এর মতে, TikTok Shop 2024 সালে তার US বিক্রয় 407.0% বৃদ্ধি করবে এবং 2025 সালে আরও 108.0% বাড়িয়ে $15.82 বিলিয়নে পৌঁছাবে। গত বছর থেকে, কোম্পানিটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে মোট সামাজিক বাণিজ্যের 18.2% প্রতিনিধিত্ব করেছে।

এছাড়াও, TikTok গত বছরের শেষের দিকে TikTok শপ উপহার কার্ড চালু করার মাধ্যমে ডিজিটাল বাজারকে আরও চ্যালেঞ্জ করতে শুরু করেছে। TikTok Shop সম্প্রতি বিলাসবহুল খুচরোতেও প্রসারিত হয়েছে, প্রাথমিকভাবে বেশিরভাগ সস্তা পণ্যের জন্য পরিচিত হওয়ার পরে।

সঙ্গীত

TikTok-এর জনপ্রিয়তা সঙ্গীত শিল্পকে প্রভাবিত করেছে এবং লোকেরা যেভাবে নতুন সঙ্গীত আবিষ্কার করে, এবং সংস্থাটি 2023 সালে স্পটিফাই এবং অ্যাপল মিউজিকের মতো প্ল্যাটফর্মে যোগদানের জন্য TikTok মিউজিক নামে একটি লাইভ স্ট্রিমিং পরিষেবা চালু করে এটিকে পুঁজি করার চেষ্টা করেছিল, কিন্তু এটি এক বছর পরে বন্ধ হয়ে যায়।

সংস্থাটি বলেছে যে এটি সঙ্গীত শোনার দিকে মনোনিবেশ করবে এবং তাদের সাথে প্রতিযোগিতা না করে মিউজিক স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলির সাথে সহযোগিতা চালিয়ে যাবে৷ যাইহোক, TikTok সম্পূর্ণরূপে তার সঙ্গীতের উচ্চাকাঙ্ক্ষা পরিত্যাগ করেনি, কারণ কোম্পানি সম্প্রতি একটি বৈশিষ্ট্য চালু করেছে যা অ্যাপল মিউজিক গ্রাহকদের তাদের “আপনার জন্য” ফিডে আবিষ্কার করার পরে অ্যাপে সম্পূর্ণ গানগুলি চালানোর অনুমতি দেয়।

অনুসন্ধান এবং মানচিত্র

TikTok একটি শক্তিশালী অনুসন্ধান অভিজ্ঞতা চালু করেছে যা মানচিত্র, স্থানীয় হ্যাশট্যাগ এবং এমনকি পর্যালোচনাগুলিকে ব্যবহারকারীদের রেস্তোরাঁ, ভ্রমণের স্থান, দোকান এবং জনপ্রিয় স্থানীয় অভিজ্ঞতাগুলি আবিষ্কার করতে সহায়তা করে। এটি উত্সর্গীকৃত পৃষ্ঠাগুলিতে স্থান এবং রেস্তোরাঁ সম্পর্কে আরও বিশদ তথ্য যুক্ত করেছে, ব্যবহারকারীদের খোলার সময়, তারকা রেটিং, মূল্যের সীমা এবং আরও অনেক কিছুর মতো জিনিসগুলিকে দ্রুত দেখতে দেয়৷

TikTok ইতিমধ্যেই Google এর অনুসন্ধান ব্যবসায় জ্বালানি দিয়েছিল যখন এটি প্রথম চালু হয়েছিল, কারণ এটি দ্রুত রেস্তোরাঁ এবং স্থানগুলির পর্যালোচনা এবং ছবি সহ ভিডিওগুলি বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে৷ যাইহোক, ব্যবহারকারীদের এখনও একটি জায়গার সঠিক অবস্থান খুঁজে পেতে বা পর্যালোচনাগুলি পড়তে Google অনুসন্ধানে যেতে হবে। যাইহোক, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, TikTok তার অ্যাপে বিস্তারিত অবস্থানের তথ্য সংহত করে সেই প্রয়োজনটিকে ক্রমবর্ধমানভাবে সরিয়ে দিয়েছে।

মাইক্রোড্রামাস

যদিও TikTok ব্যবহারকারী-উত্পাদিত বিনোদনের জন্য পরিচিত, কোম্পানিটি অ্যাপে একটি Minis বিভাগ এবং ছোট আকারের টিভি শোগুলির জন্য একটি ডেডিকেটেড স্ট্যান্ড-অলোন অ্যাপ চালু করে মাইক্রো-ড্রামাগুলি গ্রহণ করা শুরু করেছে যা এক মিনিটের পর্বের একটি সিরিজে দেখা যেতে পারে। যদিও TikTok ইতিমধ্যেই ব্যবহারকারীদের মনোযোগের জন্য Netflix-এর মতো স্ট্রিমিং জায়ান্টগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করছে, স্ক্রিপ্টেড শোতে এটির স্থানান্তর এটি তাদের সাথে আরও সরাসরি প্রতিযোগিতায় ফেলেছে।

এটি লক্ষণীয় যে TikTok প্রথমে লাইভ স্ট্রিমিং চালু করার সাথে এবং দীর্ঘ ভিডিওগুলির জন্য সমর্থনের মাধ্যমে বিনোদনের দিকে অগ্রসর হয়েছিল, এটি 15-সেকেন্ডের ভিডিওগুলিতে প্রাথমিক ফোকাস থেকে একটি উল্লেখযোগ্য প্রস্থান।

গেম

TikTok ব্যবহারকারীরা তার প্ল্যাটফর্মে আরও বেশি সময় ব্যয় করতে এবং DM-তে অন্যদের সাথে যোগাযোগ করতে তার অ্যাপে নৈমিত্তিক গেমগুলির একটি সিরিজও চালু করেছে। গেমের সংযোজন একটি সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম থেকে একটি সর্বজনীন বিনোদন প্ল্যাটফর্মে রূপান্তর করার জন্য TikTok-এর চলমান প্রচেষ্টাকে চিহ্নিত করেছে যেখানে আপনি শুধুমাত্র ভিডিওগুলির মাধ্যমে স্ক্রোল করতে পারবেন না, আপনার বন্ধুদেরকে সহজে খেলার জন্য চ্যালেঞ্জও করতে পারবেন।