গুগলের বিজ্ঞাপন ব্যবসার সমালোচনা পুনরুজ্জীবিত করতে প্রতিষ্ঠাতারা ভারতীয় আদালতের সিদ্ধান্ত ব্যবহার করেন | টেকক্রাঞ্চ

গুগলের কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপনের অনুশীলনের বিরুদ্ধে সাম্প্রতিক ভারতীয় আদালতের রায় নতুন মনোযোগ আকর্ষণ করেছে যখন প্রতিষ্ঠাতারা বলেছেন যে প্রতিযোগীরা দীর্ঘকাল ধরে গ্রাহকদের বিমুখ করতে এবং কোম্পানিগুলিকে তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডের সুরক্ষার জন্য অর্থ প্রদানের জন্য সিস্টেমটি ব্যবহার করেছে।

বাথরুমের আনুষাঙ্গিক প্রস্তুতকারক হিন্দওয়্যারের সাথে জড়িত একটি ট্রেডমার্ক বিবাদে 22 মে দিল্লি হাইকোর্ট কর্তৃক প্রদত্ত রুল, Google কে তার কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপনের অনুশীলনের জন্য ট্রেডমার্ক লঙ্ঘনের জন্য দায়ী বলে মনে করে এবং কোম্পানিকে নামমাত্র ক্ষতির জন্য 3 মিলিয়ন রুপি (প্রায় $31,600) প্রদান করে।

তার 163-পৃষ্ঠার রায়ে (পিডিএফ), বিচারপতি মিনি পুষ্কর্ণা গুগলের যুক্তি প্রত্যাখ্যান করেছেন যে এটি তার অনুসন্ধান প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন চালানোর ক্ষেত্রে একটি নিষ্ক্রিয় মধ্যস্থতাকারী। বিচারক বলেন, গুগল তার অ্যাডওয়ার্ড প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে হিন্দওয়্যারের প্রতিদ্বন্দ্বীদের ব্র্যান্ড অনুসন্ধানকারী ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করার জন্য একটি কীওয়ার্ড হিসাবে “হিন্ডওয়্যার” ব্যবহার করার অনুমতি দিয়েছে।

“Google সেলিং বাদীর ট্রেডমার্ক [Hindware] বাণিজ্যিক লাভের জন্য কোনো অনুমোদন ছাড়াই একটি কীওয়ার্ড হিসেবে ট্রেডমার্ক আইনের ধারা 28 এর অধীনে বাদীর তার ট্রেডমার্কের একচেটিয়া ব্যবহারের অধিকার লঙ্ঘন করছে,” বিচারক বলেছেন।

শুক্রবার জেরোধার প্রতিষ্ঠাতা নিথিন কামাথ এবং জোহোর প্রতিষ্ঠাতা শ্রীধর ভেম্বু সহ ভারতীয় ব্যবসায়ীরা প্রকাশ্যে এই রায়কে সমর্থন করার পরে এই রায়টি দৃষ্টি আকর্ষণ করেছিল, এই যুক্তিতে যে প্রতিযোগীরা দীর্ঘদিন ধরে প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডগুলি থেকে ট্র্যাফিক সরানোর জন্য গুগলের বিজ্ঞাপন সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করেছে এবং কোম্পানিগুলিকে তাদের নিজের নাম রক্ষার জন্য অর্থ ব্যয় করতে বাধ্য করেছে।

কামাথ, যিনি বলেছিলেন যে জেরোধা এক দশকেরও বেশি সময় ধরে সমস্যাটি মোকাবেলা করেছে, X-তে লিখেছেন: “যখনই কেউ ‘জিরোধা’ অনুসন্ধান করে, তখনই ট্র্যাফিক সরাসরি জেরোধাতে চলে যায়। কিন্তু সাধারণত যা ঘটে তা হল যে Google অনুসন্ধানের প্রথম ফলাফল হল বিজ্ঞাপন, যা গ্রাহককে প্রতিযোগীর ওয়েবসাইটে নিয়ে যায়।”

Google, তার অংশের জন্য, বলেছে যে ট্রেডমার্কযুক্ত কীওয়ার্ডগুলির উপর তার বিজ্ঞাপন নীতি “প্রতিযোগী বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি বিজ্ঞাপনের পাঠ্যে ট্রেডমার্কযুক্ত পদ ব্যবহার করার অনুমতি দেয় না” এবং নীতিটি বিশ্বব্যাপী প্রযোজ্য।

“আমরা আমাদের ব্যবহারকারীদের দীর্ঘমেয়াদী স্বার্থ রক্ষা করার জন্য কঠোর মান বজায় রেখে স্থানীয় আইনি কাঠামোর সাথে আমাদের ক্রিয়াকলাপগুলিকে সারিবদ্ধ করার জন্য উন্মুখ,” টেকক্রাঞ্চকে দেওয়া এক বিবৃতিতে গুগলের একজন মুখপাত্র বলেছেন।

ভারত হল Google-এর জন্য একটি মূল বাজার, যেখানে চীন ছাড়া অন্য যেকোনো দেশের তুলনায় বেশি ইন্টারনেট ব্যবহারকারী রয়েছে, তাই আদালতের সিদ্ধান্তগুলি এর অনুসন্ধান এবং বিজ্ঞাপন ব্যবসাগুলিকে প্রভাবিত করে বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ৷

আইন বিশেষজ্ঞরা অবশ্য বলেছেন, রায়ের প্রভাব কিছু জনসাধারণের প্রতিক্রিয়ার চেয়ে বেশি সীমিত হতে পারে।

AZB & Partners-এর অংশীদার অপরাজিতা রানা বলেন, “ট্রায়ালের জন্যই প্ল্যাটফর্মগুলিকে তাদের প্রক্রিয়াগুলি পর্যালোচনা করতে হবে যে তাদের স্বয়ংক্রিয় সরঞ্জামগুলি সাধারণভাবে বিজ্ঞাপনদাতাদের ট্রেডমার্কযুক্ত পদগুলিকে উত্সাহিত করে বা অফার করে কিনা।”

যাইহোক, রানা টেকক্রাঞ্চকে বলেছিলেন যে এই সিদ্ধান্তের ভারতে অনলাইন প্ল্যাটফর্মগুলির দায়বদ্ধতার উপর “বিস্তৃত প্রভাব” নেই, কারণ আদালত ইতিমধ্যেই প্রতিষ্ঠিত করেছে যে ইন্টারনেট কোম্পানিগুলি যখন অবৈধ কার্যকলাপে সক্রিয় ভূমিকা পালন করে তখন তারা আইনি সুরক্ষা হারাতে পারে৷

রানা বলেন, “এই ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল কিভাবে ট্রেডমার্ক করা পদগুলিতে অ্যাক্সেস প্রদান করা, এমনকি অনলাইন প্ল্যাটফর্ম এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের মধ্যে বিদ্যমান এবং গ্রাহকদের কাছে পরিচিত নয় এমন বিজ্ঞাপন সংরক্ষণের ক্ষেত্রেও প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য একটি অংশগ্রহণমূলক কার্যকলাপ হতে পারে।”