একটি নতুন প্রজন্ম সার্থক কেনাকাটাকে শীতল করে তুলছে (আবার)

সাশ্রয়ী কেনাকাটা ফ্যাশনে ফিরে এসেছে।

বিজ্ঞাপন ছাড়া এই গল্প পড়তে সাবস্ক্রাইব করুন

বিজ্ঞাপন-মুক্ত নিবন্ধ এবং একচেটিয়া সামগ্রীতে সীমাহীন অ্যাক্সেস পান।

না, এটা শুধু আপনার দাদার জামাকাপড় পরা (এবং আশ্চর্যজনক দেখাচ্ছে) সম্পর্কে নয়। ভোক্তাদের একটি নতুন প্রজন্মের জন্য, এটি মূল্যস্ফীতি দ্বারা প্রভাবিত একটি অর্থনীতিতে ধন-সম্পদ খোঁজার মজা এবং দর কষাকষির বিষয়।

ব্যাঙ্ক অফ আমেরিকা ইনস্টিটিউটের অর্থনীতিবিদ টেলর বোলি বলেছেন, “সেকেন্ড-হ্যান্ড ফ্যাশন ক্রমবর্ধমান হচ্ছে, এবং এর জন্য আমি তিনটি মূল কারণ বলব: মান, বৈচিত্র্য এবং স্থায়িত্ব।

ব্যাঙ্ক অফ আমেরিকার একটি নতুন প্রতিবেদন অনুসারে, লেনদেন এক বছর আগের তুলনায় 22% বেড়েছে। ফুট ট্র্যাফিক সাইট Placer.ai দেখেছে যে থ্রিফ্ট স্টোরগুলি এখন নতুন আইটেম বিক্রির দোকানগুলিকে ছাড়িয়ে যাচ্ছে৷ 2022 এর শেষ থেকে 2025 এর শেষ পর্যন্ত ঐতিহ্যবাহী পোশাকের খুচরা বিক্রেতাদের পরিদর্শন হ্রাস পেলেও, থ্রিফ্ট স্টোরগুলিতে পরিদর্শন 25% এরও বেশি বেড়েছে।

অনলাইন চালান এবং সেকেন্ড-হ্যান্ড স্টোর থ্রেডআপের একটি নতুন প্রতিবেদন অনুসারে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সেকেন্ড-হ্যান্ড পোশাক আনুমানিক $ 56 বিলিয়ন বাজারে পরিণত হয়েছে, যা 2020 এবং 2025 এর মধ্যে দ্বিগুণ হয়েছে। অল্প বয়স্ক ক্রেতারা প্রবণতা চালাচ্ছেন: ThredUp-এর রিপোর্টে দেখা গেছে যে গত বছরে 62% Gen Z সেকেন্ড-হ্যান্ড কিনেছে।

যা পুরানো তা আবার নতুন, এবং এটি কেবল সেকেন্ড-হ্যান্ড পোশাক নয়। ভিনাইল, ফিল্ম ক্যামেরা এবং বুনন শৈলীতে ফিরে এসেছে কারণ তরুণ প্রজন্মরা মান এবং স্থায়িত্বকে অগ্রাধিকার দেওয়ার সময় পুরানো-বিদ্যালয়ের প্রযুক্তি, ফ্যাশন এবং শখগুলিকে আলিঙ্গন করে।

শ্রমের পরিসংখ্যান ব্যুরো তার ভোক্তা মূল্য ট্র্যাকিং মধ্যে সেকেন্ড-হ্যান্ড পোশাক অন্তর্ভুক্ত করা হচ্ছে যে অর্থনীতির একটি বৃহৎ অংশে পরিণত হয়েছে মিতব্যয় কেনাকাটা। এখানে ইট-ও-মর্টার স্টোর এবং অনলাইন ব্যবসা, থ্রিফ্ট এবং কনসাইনমেন্টের দোকান এবং ভিন্টেজ স্টোর রয়েছে। কোম্পানী মানের নিবন্ধ পরীক্ষা. অনেকে শুধুমাত্র নির্দিষ্ট ধরণের আইটেম এবং কিছু বিলাসবহুল ব্র্যান্ড স্টকে গ্রহণ করে।

অনেক আমেরিকান খাদ্য থেকে গ্যাস থেকে পোশাক সব কিছুর দাম বৃদ্ধির ফলে চাপা পড়ে যাচ্ছে। মূল্যস্ফীতি প্রায় তিন বছরের উচ্চতায় রয়েছে এবং বুধবার শ্রম পরিসংখ্যান ব্যুরোর পরবর্তী ভোক্তা মূল্য সূচক মুদ্রাস্ফীতি প্রতিবেদনে এটি আরও বেশি হবে বলে আশা করা হচ্ছে।

2023 সালের পর প্রথমবারের মতো মজুরির চেয়ে দাম দ্রুত বাড়ছে। গত পাঁচ বছরে সামগ্রিকভাবে ভোক্তাদের দাম 25% বেড়েছে। এপ্রিলে শেষ হওয়া 12 মাসে, পোশাকের দাম 4.2% বেড়েছে, যা কোভিড-19 মহামারীর কারণে 2022 সালের পর থেকে বছরের সর্বোচ্চ লাফ।

বিশেষজ্ঞরা কে-আকৃতির অর্থনীতি বলে অভিহিত করে মুদ্রাস্ফীতি জ্বালানি। উচ্চ-আয়ের পরিবার, যাদের মধ্যে অনেকেই শেয়ার বাজারের লাভ এবং উচ্চ মজুরি বৃদ্ধি থেকে উপকৃত হচ্ছে, তারা ভোক্তাদের ব্যয়ের বাইরের অংশ চালাচ্ছে। এদিকে, “কে” এর নীচের প্রান্তে থাকা অনেকেই খুঁজে পাচ্ছেন যে তাদের বেতন চেকগুলি ক্রমবর্ধমান ব্যয়ের সাথে তাল মিলিয়ে চলতে পারে না।

অনেকে সঞ্চয় করার উপায় হিসাবে সঞ্চয়কারী স্টোরের দিকে তাকান, সস্তা দামে শার্ট, জিন্স এবং পোশাক খুঁজে পান।

উদাহরণস্বরূপ, নিউ জার্সির মন্টক্লেয়ারের ২য় স্ট্রিটে প্রতিটি বাজেটের জন্য কিছু আছে: $5.90 ব্লেজার থেকে হাজার হাজার ডলার মূল্যের ডিজাইনার ব্যাগ।

জাপানি খুচরা বিক্রেতা জিও হোল্ডিংসের মালিকানাধীন থ্রিফ্ট চেইনটি এক ডজনেরও বেশি রাজ্যে দোকান স্থাপন করেছে, বিশেষ করে তুলনামূলকভাবে সমৃদ্ধ এলাকা এবং মন্টক্লেয়ারের মতো কলেজ শহরে। গির্জার দোকান থেকে শুরু করে ভিনটেজ পোশাকের দোকান পর্যন্ত 2য় স্ট্রিট হল এলাকার কয়েকটি থ্রিফ্ট স্টোরের মধ্যে একটি।

ক্রেতারা সেখানে গুপ্তধনের সন্ধান করতে পারে চকচকে গরম গোলাপী ডিজাইনার বুট বা একটি ঝাঁঝালো সবুজ এবং সাদা পোলকা ডট ড্রেসের জন্য থামতে পারে, এমন জিনিস নয় যা আপনি সর্বত্র খুঁজে পেতে পারেন।

“এটি অ্যাক্সেসযোগ্য, লোকেরা নিজেদেরকে প্রকাশ করতে সক্ষম এবং লোকেরা এমন জিনিসগুলি খুঁজে পেতে পারে যা তারা সাধারণত একটি মলে খুঁজে পায় না বা H&M এবং Zara এর মতো দ্রুত ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলিতে খুঁজে পায় না,” মার্কো আলভারাডো বলেছেন, দ্বিতীয় স্ট্রিট মন্টক্লেয়ার স্টোরের ব্যবস্থাপক৷

গত তিন দশকে দ্রুত ফ্যাশন বিস্ফোরিত হয়েছে কারণ কোম্পানিগুলি প্রিমিয়াম ব্র্যান্ডের উচ্চ মূল্য ছাড়াই দ্রুত ফ্যাশনেবল পোশাক তৈরি করেছে। এবং সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, অনলাইন খুচরা বিক্রেতা শিন এবং টেমু যাত্রা শুরু করেছে, ক্রেতাদের অতি-কম দামে পোশাকের বিশ্ব অফার করছে। এটি একটি খরচে আসে: পোশাকগুলি প্রায়শই এমন উপকরণ থেকে তৈরি করা হয় যা দীর্ঘস্থায়ী হয় না। এবং দ্রুত ফ্যাশন সংস্থাগুলি পরিবেশ এবং স্বাস্থ্যের প্রভাবের জন্য আগুনের মুখে পড়েছে।

অর্থনীতিবিদরা বলছেন যে এই সমস্যাগুলি কাউকে সেকেন্ডহ্যান্ড কেনার দিকে পরিচালিত করেছে।

“বস্ত্রের পুনঃব্যবহার এবং পুনর্ব্যবহার করা সাম্প্রতিক বছরগুলিতে একটি সমৃদ্ধ এবং ক্রমবর্ধমান বাজারে প্রসারিত হয়েছে পোশাকের খরচ এবং পরিবেশগত স্থায়িত্ব সম্পর্কে ভোক্তাদের উদ্বেগের কারণে, বিশেষ করে COVID-19 মহামারীর পরিপ্রেক্ষিতে,” ব্যুরো অফ লেবার স্ট্যাটিস্টিকস ইকোনমিস্ট সারাহ এ ভ্যান গিয়েজেন লিখেছেন৷

“সেকেন্ড-হ্যান্ড পোশাকের বাজারটিও বিকশিত হয়েছে, মান নিয়ন্ত্রণের উন্নতি করেছে এবং আইটেমগুলির ধারাবাহিক মাস থেকে মাসের তুলনা করার অনুমতি দিয়েছে,” তিনি লিখেছেন।

ThredUp, উদাহরণস্বরূপ, সম্ভাব্য বিক্রেতাদেরকে পরিষ্কার, সদ্য ধোলাই করা পোশাক অল্প বা কোনো পরিধান ছাড়াই জমা দেওয়ার পরামর্শ দেয়। ২য় স্ট্রিট বলে যে এটি দুর্দান্ত অবস্থায় “পরিষ্কার, মৌসুমী এবং অন-ট্রেন্ড শৈলী” খুঁজছে।

গত মাসে ২য় স্ট্রিটে কেনাকাটা করার সময় 18 বছর বয়সী জুলিয়া ল্যারাসি বলেন, “আপনি মলে যে পোশাকগুলি পান তার কিছু আজকাল এমন ভয়ানক মানের।” “এই কাপড়গুলি সস্তা এবং পুরানো, তবে উন্নত মানের।”

নিখুঁত ফিট খুঁজে পেতে কিছু অনুসন্ধান নিতে হতে পারে। কিন্তু মিতব্যয়ী ক্রেতারা বলে যে এটি মজার অংশ। এবং একটি গল্পের সাথে কিছু কেনা এবং একটি নতুন তৈরি করার বিষয়ে বিশেষ কিছু রয়েছে।

“আমার শার্ট কালো নয়; এটি কিছুটা বিবর্ণ হয়ে গেছে,” আলভারাডো, ২য় স্ট্রিট স্টোর ম্যানেজার, তার শর্ট-হাতা হারলে-ডেভিডসন টি-শার্ট সম্পর্কে বলেছিলেন।

“এটি দুর্দান্ত যে এটি আমার কাছে আসার আগে এটি অন্য লোকেদের মধ্য দিয়ে গিয়েছিল এবং আমি এটি অনুসরণ করতে পারি এবং এটিকে দ্বিতীয় জীবন দিতে পারি।”