কেন একটি দক্ষিণ কোরিয়ার স্টারবাকস বিজ্ঞাপন বিক্ষোভকারীদের হত্যার উপহাস করেছে

দক্ষিণ কোরিয়ার রাজনৈতিক ক্যালেন্ডারে 18 মে এর চেয়ে বেশি কোনো গৌরবময় তারিখ নেই। সেই দিন 1980 সালে, চুন ডো-হোয়ান, যিনি সবেমাত্র ক্ষমতা গ্রহণ করেছিলেন, দক্ষিণ-পশ্চিমাঞ্চলীয় শহর গোয়াংজুতে শত শত নিরস্ত্র বিক্ষোভকারীদের গণহত্যার নির্দেশ দিয়েছিলেন। বেশিরভাগের জন্য, এটি আধুনিক দক্ষিণ কোরিয়ার ইতিহাসের সবচেয়ে খারাপ ট্র্যাজেডিগুলির একটি হিসাবে স্মরণ করা হয়।

স্টারবাকস কোরিয়ার জন্য, তবে, উপলক্ষটি একটি রসিকতা ছিল। এখন যেটি গোয়াংজু বিদ্রোহ নামে পরিচিত তার 46 তম বার্ষিকীতে, স্টারবাকস কোরিয়া “ট্যাঙ্ক ডে” উদযাপন করার সময় একটি নতুন ব্র্যান্ডেড কাপ চালু করেছে এবং বলেছে যে কাপটি কেবল “টেবিলে নিক্ষেপ করা যেতে পারে,” উভয়ই খুব সূক্ষ্ম উল্লেখ নয়, গণহত্যার শিকারদের উপহাস করে উগ্র-ডান মেমের উল্লেখ।

দক্ষিণ কোরিয়ার রাজনৈতিক ক্যালেন্ডারে 18 মে এর চেয়ে বেশি কোনো গৌরবময় তারিখ নেই। সেই দিন 1980 সালে, চুন ডো-হোয়ান, যিনি সবেমাত্র ক্ষমতা গ্রহণ করেছিলেন, দক্ষিণ-পশ্চিমাঞ্চলীয় শহর গোয়াংজুতে শত শত নিরস্ত্র বিক্ষোভকারীদের গণহত্যার নির্দেশ দিয়েছিলেন। বেশিরভাগের জন্য, এটি আধুনিক দক্ষিণ কোরিয়ার ইতিহাসের সবচেয়ে খারাপ ট্র্যাজেডিগুলির একটি হিসাবে স্মরণ করা হয়।

স্টারবাকস কোরিয়ার জন্য, তবে, উপলক্ষটি একটি রসিকতা ছিল। এখন যেটি গোয়াংজু বিদ্রোহ নামে পরিচিত তার 46 তম বার্ষিকীতে, স্টারবাকস কোরিয়া “ট্যাঙ্ক ডে” উদযাপন করার সময় একটি নতুন ব্র্যান্ডেড কাপ চালু করেছে এবং বলেছে যে কাপটি কেবল “টেবিলে নিক্ষেপ করা যেতে পারে,” উভয়ই খুব সূক্ষ্ম উল্লেখ নয়, গণহত্যার শিকারদের উপহাস করে উগ্র-ডান মেমের উল্লেখ।

স্টারবাকস কোরিয়ার মালিকানাধীন গ্রুপ শিনসেগে-এর একজন কর্মচারীর মতে এই ঘোষণাটি তাত্ক্ষণিক ক্ষোভ এবং “বিক্রিয় খুব উল্লেখযোগ্য হ্রাস” ছড়িয়ে দিয়েছে। দক্ষিণ কোরিয়ার প্রেসিডেন্ট লি জায়ে-মিউং এই প্রচারণার নিন্দা করেছেন, এটিকে “সম্পূর্ণভাবে লাইনের বাইরে” বলে অভিহিত করেছেন। যদিও স্টারবাকস কোরিয়া বিজ্ঞাপনটি প্রত্যাহার করেছে এবং ক্ষমা চেয়েছে, ঘটনাটি এমন বিরক্তিকর মাত্রা তুলে ধরেছে যেখানে দক্ষিণ কোরিয়ার অধিকারে গণতন্ত্রবিরোধী মনোভাব স্বাভাবিক হয়ে উঠেছে।

নিজেই, বিজ্ঞাপনটি শুধুমাত্র একটি দুর্ভাগ্যজনক কাকতালীয় হিসাবে পড়া যেতে পারে। কিন্তু দক্ষিণ কোরিয়ার দক্ষিণ কোরিয়ার এই ধরনের নির্দিষ্ট বাজে মেম ব্যবহারের ইতিহাস রয়েছে। তাদের মধ্যে, “ট্যাঙ্ক ডে” হল গোয়াংজু বিদ্রোহের একটি উদযাপনের রেফারেন্স, যে ট্যাঙ্কগুলি বিক্ষোভকারীদের গণহত্যা করেছিল। “টেবিল থাপ্পড়” হল ছাত্র কর্মী পার্ক জং-চুলের উল্লেখ, যিনি 1987 সালে ঘণ্টার পর ঘণ্টা দাঁড়িয়ে থাকার পর একটি কালো দাগে নিহত হয়েছিলেন। পার্কের মৃত্যু ব্যাখ্যা করতে, চুন স্বৈরশাসক কুখ্যাতভাবে দাবি করেছিল যে পার্ক “পুলিশ যখন টেবিলে আঘাত করেছিল তখনই মারা গিয়েছিল।” নোংরা মিথ্যাটি দক্ষিণ কোরিয়ার জনসাধারণকে ক্ষুব্ধ করে, একটি ব্যাপক দেশব্যাপী প্রতিবাদ আন্দোলনের জন্ম দেয় যা এখন জুন সংগ্রাম নামে পরিচিত, যা সামরিক একনায়কত্বের অবসান ঘটায় এবং দক্ষিণ কোরিয়াকে একটি উদার গণতন্ত্রে রূপান্তরিত করতে সহায়তা করেছিল।

গণতান্ত্রিক বিরোধী মেমে লুকিয়ে থাকা দক্ষিণ কোরিয়ার এক দশকেরও বেশি সময় ধরে দক্ষিণ কোরিয়ার একটি বিনোদন। এই প্রবণতার উত্স হল “ইলবে” নামক একটি ওয়েবসাইট, এর সংকোচন ইলগান সেরা জেওজাংসোযার অর্থ “সেরা ডায়েরির আমানত”। 2010 সালে প্রতিষ্ঠিত, ইলবে দক্ষিণ কোরিয়ার উদীয়মান নতুন অধিকারের জন্য অনলাইন জলের গর্ত ছিল, যেটি ফটোশপ করা ছবি এবং GIF বিনিময় করে এবং দিনের “সেরা” উপাদান বাছাই করার জন্য ভোট দিয়ে নিজেকে আনন্দিত করেছিল।

একটি প্রবণতা যা বিশ্বজুড়ে গণতন্ত্রে অল্ট-ডান এবং ইনসেলের রাজনীতির পূর্বাভাস দেয়, ইলবে ব্যবহারকারীরা – সাধারণত যুবক – নারী ও গণতন্ত্র কর্মীদের প্রতি নির্দেশিত আত্ম-ঘৃণামূলক নিহিলিজম এবং ঘৃণাতে পাচার হয়। তাদের কাছে, চুন, ইলবেতে “চুন ট্যাঙ্ক” ডাকনাম ছিল, একজন বীর হিসেবে পালিত হবে। তার সবচেয়ে বড় শত্রু ছিলেন রোহ মু-হিউন, একজন বিখ্যাত মানবাধিকার আইনজীবী এবং গণতন্ত্র কর্মী যিনি 2003 সালে রাষ্ট্রপতি হয়েছিলেন। 2012 সালের শেষ নাগাদ, ইলবে ছিল দক্ষিণ কোরিয়ার অন্যতম বৃহত্তম ওয়েবসাইট এবং দেশের রক্ষণশীল রাজনীতিতে একটি উদীয়মান শক্তি, যা ক্রমবর্ধমানভাবে নারী, উদারপন্থী এবং গণতন্ত্রকে শত্রু হিসাবে দেখেছিল।

Ilbe ব্যবহারকারীরা উচ্চ-মানের ছবি তৈরি করার একটি খেলা তৈরি করেছে যা সূক্ষ্মভাবে ডানদিকের মেমগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে এবং তাদের মূলধারার আউটলেটগুলিতে ঠেলে দেয়৷ একটি সাধারণ প্যাটার্ন হল একটি মর্যাদাপূর্ণ বিশ্ববিদ্যালয়ের লোগো নেওয়া, এতে “ILBE” শব্দটি সন্নিবেশ করানো, এবং টিভি শোকে ডক্টরড লোগো ব্যবহার করতে প্রলুব্ধ করা। টেলিভিশনে এই ধরনের ছবি আবিষ্কৃত হলে ওয়েবসাইটে উদযাপন শুরু হবে, কারণ ইলবে ব্যবহারকারীরা অজান্তেই তাদের বার্তা বহন করে একটি সম্মানজনক মাধ্যম থাকার তারুণ্যের আনন্দে উদ্বেলিত হয়েছিল।

2010 এর দশকের শেষের দিকে, সাহসী ইলবে ব্যবহারকারীরা তাদের শ্লীলতাহানিকে বাইরে নিয়ে যেতে শুরু করে, একটি প্রতিক্রিয়ার প্ররোচনা দেয়। একটি প্রধান টার্নিং পয়েন্ট ছিল 2017 সালের “গ্লাটন ধর্মঘট”, যে সময়ে ইলবে ব্যবহারকারীরা ক্ষুধার্ত অভিভাবকদের সামনে ভাজা মুরগি এবং পিজ্জা খেয়ে নিজেদেরকে ঝাঁকুনি দিয়েছিলেন যারা তাদের সন্তানদের হারিয়েছিলেন সেওল ফেরি বিপর্যয়, যা 250 স্কুলছাত্রীকে হত্যা করেছিল। দক্ষিণ কোরিয়ার সবচেয়ে আক্রমণাত্মক রাজনৈতিক থিয়েটারে জনগণের ক্ষোভের পরে, ইলবের ওয়েবসাইটটি পরবর্তী বছরগুলিতে জনপ্রিয়তা হারায়।

কিন্তু ইলবের নীতিবোধ হারিয়ে যায়নি। লেখক কিম হক-জুন উল্লেখ করেছেন দিনে দিনে ইলবেইলবের নিহিলিজম এবং মিসজিনি শুধুমাত্র সামাজিক মিসফিটের মধ্যেই সীমাবদ্ধ ছিল না যারা ওয়েবের সাথে সাথে অদৃশ্য হয়ে গেছে। পরিবর্তে, তারা কেবল মূলধারার ডানপন্থী সংস্কৃতির অংশ হয়ে উঠেছে। ইলবে-স্টাইলের বিষাক্ত মিসজিনি 2021 সালে দক্ষিণ কোরিয়ার প্রধান ডানপন্থী দল পিপলস পাওয়ার পার্টির (পিপিপি) নেতা তরুণ রক্ষণশীল পন্ডিত লি জুন-সিওককে বিপর্যস্ত করেছে।

একটি অদ্ভুত অভিক্ষেপে, লি বিজ্ঞাপনদাতাদের বিরুদ্ধে একটি অনলাইন উইচ-হান্টের নেতৃত্ব দিয়েছিল যারা আঙুল-চিমটি অঙ্গভঙ্গি প্রদর্শন করেছিল, তারা নিশ্চিত হয়েছিল – বাস্তবে কোন ভিত্তি ছাড়াই – যে অঙ্গভঙ্গিটি মহিলাদের মধ্যে একটি গোপন কোড ছিল যারা ডানপন্থী পুরুষদের ছোট যৌনাঙ্গকে উপহাস করেছিল। লিঙ্গ সংক্রান্ত অভিযোগ দ্বারা চালিত, তরুণ দক্ষিণ কোরিয়ানরা অত্যধিক রক্ষণশীল ভোট দেয় যখন তরুণ মহিলারা অত্যধিকভাবে উদারপন্থী ভোট দেয়, এমন একটি বিভাজন যা অন্য কোনো বয়সের সাথে দেখা যায় না।

স্টারবাক্স কোরিয়া প্রথম প্রধান ব্র্যান্ড নয় যেটি দূর-ডান মেমে ট্রাফিকের জন্য। 2019 সালে, মুসিনসা, একটি ফাস্ট ফ্যাশন কোম্পানি, ইনস্টাগ্রামে পোস্ট করার পরে একটি পাবলিক ক্ষমা জারি করেছে যে এর মোজা “আপনি টেবিলে আঘাত করলে শুকিয়ে যায়”। কিন্তু এই ক্ষেত্রে, স্টারবাকস কোরিয়া শিনসেগে গ্রুপ, একটি খুচরা-কেন্দ্রিক ব্যবসা দ্বারা পরিচালিত হওয়ার কারণে জনগণের ক্ষোভ আরও বেড়ে গিয়েছিল। chaebol চুং ইয়ং-জিনের নেতৃত্বে দল।

চুং, 57, তার ইনস্টাগ্রামে অতি-ডান মেম পোস্ট করার জন্য বিখ্যাত। 2021 সালে, চুং বারবার “আমি দুঃখিত এবং আপনাকে ধন্যবাদ” বলে একটি বার্তা পোস্ট করেছিলেন যার সাথে সামুদ্রিক খাবারের ফটো ছিল, দৃশ্যত প্রাক্তন রাষ্ট্রপতি মুন জে-ইন ডুবে যাওয়া শিকারদের প্রস্তাবিত বার্তাটিকে উপহাস করেছিলেন। সেওল দক্ষিণ কোরিয়ার 2022 সালের রাষ্ট্রপতি নির্বাচনের আগে বিপর্যয়, তিনি বারবার হ্যাশট্যাগ পোস্ট করেছেন মিওলগং (“কমিউনিস্টদের ধ্বংস করুন”), যার প্রতি প্রেসিডেন্ট প্রার্থী (এবং শেষ পর্যন্ত বিজয়ী) ইউন সুক-ইওল শিনসেগে এর এমার্টে প্রকাশ্যে পণ্য ক্রয় করে সাড়া দিয়েছিলেন।

এইবার, যাইহোক, চুং দ্রুত জনসাধারণের ক্ষমা প্রার্থনার প্রস্তাব দিয়েছিলেন, বলেছেন যে স্টারবাকস কোরিয়া “অনুপযুক্ত বিপণনে জড়িত ছিল যা অনেকের মধ্যে গভীর ব্যথা এবং ক্ষোভের কারণ হয়েছিল।” চুং প্রতিশ্রুতি দিয়েছিলেন যে শিনসেগা “আমাদের সমাজের ইতিহাস এবং আত্মত্যাগ স্মরণ করবে” এবং অভ্যন্তরীণ নিয়ন্ত্রণ এবং ঝুঁকি ব্যবস্থাপনাকে শক্তিশালী করবে।

চুং এর ক্ষমাপ্রার্থনা নির্বিশেষে, দক্ষিণ কোরিয়ার ডানপন্থীরা স্টারবাকসকে উল্লাস করেছিল। পিপিপি কোম্পানিকে রক্ষা করেছে, কারণ পার্টির নেতা জ্যাং ডং-হাইওক সাম্প্রতিক স্থানীয় নির্বাচনী প্রচারে যুক্তি দিয়েছিলেন যে “প্রেসিডেন্ট কফির ব্র্যান্ড নিয়ন্ত্রণ করার চেষ্টা করছেন যা লোকেরা পান করে।” দূর-ডান ওয়েবসাইট এবং মেসেজ বোর্ডগুলি স্টারবাকসকে সমর্থন করার জন্য কলে পূর্ণ ছিল, যা বিদ্রূপাত্মক যে বিবেচনা করে যে ইলবের উত্তেজনাপূর্ণ দিনে, নতুন অতি ডানপন্থীরা স্টারবাকসকে অভিনব, ব্যয়বহুল কফি হিসাবে দেখেছিল যা মহিলারা পুরুষদের ডেটে তাদের জন্য কেনার দাবি করেছিলেন।

চুং-এর ক্ষমাপ্রার্থনা দেখায় যে এখনও শালীনতা এবং গণতান্ত্রিক আদর্শের একটি লাইন রয়েছে যা দক্ষিণ কোরিয়ার সমাজ প্রয়োগ করবে। কিন্তু এই বিতর্কের প্রভাব অবশ্য উদ্বেগজনক। এটি মাত্র দেড় বছর আগে যে দেশের গণতন্ত্রের প্রায় মৃত্যুর অভিজ্ঞতা ছিল, কারণ ইউন সামরিক আইন ঘোষণা করেছিলেন এবং তার রাজনৈতিক প্রতিপক্ষদের গ্রেপ্তার করতে আইনসভায় প্যারাট্রুপার পাঠিয়েছিলেন। যদিও সাধারণ জনগণ প্রচণ্ডভাবে এই প্রচেষ্টাকে প্রতিহত করে এবং অবশেষে ইউনকে কারাগারে রাখে, একটি উল্লেখযোগ্য অংশ আন্তরিকভাবে উদার গণতন্ত্রের অবসান এবং রাষ্ট্রের ক্ষমতাকে উদারপন্থী ও নারীদের বিরুদ্ধে পরিণত করার জন্য আন্তরিকভাবে কামনা করে।

সাম্প্রতিক নির্বাচনে, লিবারেল ডেমোক্রেটিক পার্টি শক্তিশালী প্রদর্শন করেছে, 16টি প্রধান শহর ও প্রদেশের মধ্যে 12টির মেয়র এবং গভর্নরের পদ দখল করেছে কারণ পিপিপি নিজেকে ইউনের বিদ্রোহ থেকে দূরে রাখতে লড়াই করেছিল। কিন্তু একটি অত্যাশ্চর্য বিপর্যয়ের মধ্যে, পিপিপি একটি রেজার-পাতলা ব্যবধানে সিউলকে ধরে রাখতে সক্ষম হয়েছিল, কারণ তাদের 20-এর দশকের 75 শতাংশেরও বেশি পুরুষ রক্ষণশীল পদাধিকারী ওহ সে-হুনকে ভোট দিয়েছেন। বেশিরভাগ দক্ষিণ কোরিয়ান বিশ্বাস করেন যে গণতন্ত্রের অবসানের চেষ্টা অযোগ্য। কিন্তু দক্ষিণ কোরিয়ার অধিকারের জন্য, এটি সমর্থনের কারণ।